Hola: la propuesta me interesa. Actualmente estoy colaborando con un blog de España así que conozco la dinámica. Soy Licenciado en Comunicación Social, periodista, redactor publicitario y docente.

La temática también me resulta atractiva.

Tengo excelente redacción, muy buena dispoción para el trabajo y mucha creatividad.

Les dejo el último artículo que publiqué en el blog, a modo de "muestra".

Saludos.

"Publicidad creativa: la única manera de vender

La publicidad clásica, en el sentido descriptivo y enumerativo de las funcionalidades y beneficios del producto, ha dejado paso a la creatividad y a la apelación emocional.

No entiendo pero me gusta

Solemos ver esas publicidades largas que cuentan una historia en la que nos perdemos, con imágenes encantadoras, un gag atrapante y un final de película, para luego cuando terminan quedarnos pensando: ¿de qué producto se trataba realmente este comercial? El mercado de la publicidad y la forma de promocionar productos ha cambiado hace rato. Se apela a los sentimientos, a las pasiones, a modificar conductas y hábitos de consumo, y ya no a un mensaje que se circunscriba únicamente al producto.

En entrevista con un diario argentino, Mark Tutssel, Chief Creative Officer de Leo Burnett Worldwide, lacónicamente expresó: "La publicidad tal como tradicionalmente la conocíamos, dirigida únicamente a vender, 'comprame, porque yo tengo tales y cuales atributos', está muerta”.

El público ya se ha habituado a ver films complejos que a generaciones anteriores hubiesen espantado. Con la publicidad pasa lo mismo, nos hemos acostumbrado a que su mensaje sea creativo, lúdico y que no solamente apele a indicaciones imperativas o a seducciones demasiado obvias. Dice Tutsel: "Nuestra actividad a veces nos brinda la oportunidad de cambiar el modo en que la gente piensa, siente y se comporta. La publicidad es una industria que se reduce a comportamientos y personas. Ésa es nuestra pasión. Todo lo que hacemos es mirar a la humanidad. Así que, con nuestros mayores clientes globales lo que hacemos es trabajar con su corazón.”

Vender no es lo de menos

Parece que el humor vende más que las publicidades demasiado técnicas, que apelar a ciertos sentimientos es mejor que mostrar reiteradamente el producto resaltando sus bondades. Tutsel dice: “Cuanto mejor es la publicidad, más efectiva es en comunicarse con las personas. Todas las marcas deben tener un propósito más allá del de vender, que es un concepto que ya no existe".

La idea de venta ya no funciona de la misma manera, evidentemente. Ahora eso no quiere decir que a la hora de invertir en publicidad las empresas no se fijen en los beneficios. Es solamente que vender, actualmente se encuentra asociado a promocionar un producto con conceptos acordes a una comunicación que ha crecido y aprendido de su historia. Para este británico de 49 años, con amplia experiencia en el mercado: “Lo que ocurre es que las marcas que más venden son las que mejor entienden el poder de la creatividad en un sentido amplio, las que saben que la única manera de conectar con la gente es asumir un rol activo dentro de las vidas de las personas, brindando un servicio y cambiando un comportamiento”.

Será que la creatividad permite diferenciarse del resto y eso ayuda a recordar un objeto y a que destaque sobre otros, o simplemente será una moda, pero hacia allí está yendo la publicidad."